Pay Per Click (PPC)
Pay-per-click (PPC) advertenties betaald u indien u uw advertentie vermeld wilt hebben op de belangrijkste zoekmachines. Deze zijn gesponsorde koppelingen (links) die u zou kunnen zien wanneer u een zoekopdracht in een zoekmachine uitvoert. Ze verschijnen meestal op de bovenkant, onderkant of rechterkant van de zoekmachine resultaten pagina (SERP) en zijn geïdentificeerd als paid listings, gesponsorde links, Sponsored Listings, of featured listings. Pay-per-click advertenties in zoekmachines vragen voor betaling om uw advertentie vermeld te hebben op de belangrijkste zoekmachines door u in staat stellen om te bieden op zoekwoorden die gerelateerd zijn aan uw bedrijf.
Het rangschikken van relevante posities zijn gebaserdop een open biedsysteem. In dit systeem, kunnen adverteerders bieden om hun advertentie vermeld te hebben. Het geboden bedrag wordt betaald door de adverteerder wanneer een bezoeker op de advertentie klikt, vandaar is dit ook wel bekend als een "kosten per klik" programma. Deze termen worden soms door elkaar gebruikt om Pay Per Click reclame op het internet te beschrijven. PPC verwijst naar een betaalmethode en CPC verwijst naar de kosten die betrokken zijn bij elke betaling. Theoretisch, wie het hoogste bied, krijgt de hoogste genoemde positie. Hoewel sommige zoekmachines zoals Google, hebben het een beetje moeilijker gemaakt met behulp van een formule die een basis posities op meer factoren dan alleen uw bod baseerd. En indien er meer concurrentie in deze markt, zal de concurrentie alleen maar heviger worden. Optimalisatie van uw PPC zoekmachine marketing campagne zal je een stap vooruit geven.
Hoe werkt PPC?
Onderzoek > Ontwerp > Ontwikkeling > Resulaten
Onderzoek
Bij een zoekmachine marketing tactiek, zijn er veel dingen te overwegen om pay per click marketing campagne te starten. Naast het oplossen van hoeveel van de PPC-beheer gaat kosten, het eventuele uit te besteden of te beheren in-huis, en inzicht over de wijze waarop zij werken. Een budget van tijd en geld zal vastgesteld moeten worden voor statistieken om het succes (of falen) van uw PPC campagne te meten.
Een PPC rekening werkt als een grote zoekwoordconversie test om uw zoekmachine optimalisatie campagne van de juiste zoekwoorden bepalen. Voer een PPC campagne om te zien hoe goed de door u gekozen zoekwoorden werken. Vervolgens neemt U de beste zoekwoorden in uw zoekmachine optimalisatie (SEO) campagne.
Voor een groot deel, is zoekmachine marketing over het identificeren van de meest effectieve zoekwoorden voor uw website, en trefwoorden in een PPC campagne zijn net zo belangrijk als in een SEO campagne. Als u uw eigen pay-per-click beheerd, wilt u de meest doelgerichte zoekwoorden uw sector identificeren, zodat u verspilde woorden kunt verwijderen en verhoogd u uw kansen op het verwerven van conversies. Bij het richten van uw advertenties voor de verkeerde zoekwoorden zult u een aantal groepen en klanten missen en uw ROI verminderen.
Dus, wat is een zoekwoord? Een zoekwoord is een woord dat mensen (consumenten of bedrijven) gebruiken om informatie te vinden over de producten of diensten of het onderwerp waar ze in geïnteresseerd in zijn om meer te leren over of inkoop.
Bijvoorbeeld: Een persoon is geïnteresseerd in de aankoop van een nieuw type van pindakaas. Hij zet zijn computer aan en bezoekt zijn favoriete zoekmachine.
In het zoekvak, gebruikt hij het trefwoord pindakaas. Daarnaast kan hij ook vette pindakaas, romige pindakaas, of natuurlijke pindakaas invoeren. Natuurlijk, want hij is een slimme consument, bepaalde soorten pindakaas zijn belangrijk, zodat hij mogelijk ook biologische pindakaas, soja boter en het verlagen van vetgehalte pindakaas.
Tenslotte zijn er verschillende manieren om pindakaas te gebruiken: pindakaas bekers, pindakaas koekjes en pindakaas recepten.
De kerngedachte achter de trefwoorden voor een PPC zoekmachine marketing campagne is het identificeren van de woorden of zinnen die belangrijk zijn voor uw doelgroep en daarom het meest effectief te gebruiken op uw website.
Verkeer is goed, maar de bottom line is echte conversies. Enkele vragen om te overwegen zijn:
Wat zijn uw lange en korte termijn doelstellingen?
Hoe zullen ze gevolgd en gemeten worden?
Wie is uw doelgroep?
Heeft u alle eisen?
Heeft u feedback (positief of negatief) over de bruikbaarheid van uw site?
Wie zijn uw concurrenten bij pay per click marketing?
Hebt u onderzoek gedaan om te bepalen welke zoekwoorden u zich moet richten?
Het doel is het begrijpen van korte-en lange-termijn behoeften, aanverwante onderwerpen die betrekking hebben op PPC Reclame te krijgen en bepalen bieden welke zoekwoorden goed zijn.
Ontwerp
Voor de creatieve adverteerder, zijn er een verscheidenheid aan modellen om advertentiemogelijkheden te betalen. Het kiezen van de juiste motieven of te investeren is afhankelijk van uw doelgroep, uw product of dienst en natuurlijk uw budget. Van pay per click (PPC) tot kosten per klik (CPC) en de nieuwste pay-per-call, online reclame garandeert u directe en potentiële leads. Kies de zoekmachine marketing diensten die het beste bij uw PPC campagne passen, zullen de beste resultaten genereren.
Het doel van de ontwerpfase is het ontwerpen van een pay-per-click advertising campagne ontwerp die gebaseerd is op short-/long-term behoeften en de juiste biedstrategie.
Deze fase zou kunnen omvatten:
Modelleren van de trefwoorden in termen van de maandelijkse tellingen geschat click-thru tarieven en conversies
Het aangeven van welke PPC-motoren gebruikt zullen worden voor de campagne en eventuele variaties in de campagnes van PPC zoekmachines.
Identifying site landing pages en bestemming pagina's voor conversie doeleinden.
Aangeven welke tracking en rapportage tools.
Tenzij vooraf gegevens bestaan om anders te suggereren, alle pay per click reclame op het internet campagnes worden gelanceerd als "Exact Matching" (soms aangeduid als standaard). Bovendien zijn wij geen voorstander van Content Match tenzij gegevens bestaan om de onmiddellijke uitvoering suggereren. "Uitgesloten woorden" moet ook worden ook geupload.
Na verloop van tijd, als metrieken valideren Click-thru en siteniveau conversie, kan de PPC Advertentie Campagnes worden uitgebreid tot trefwoorden (sleutelwoorden) en minder competitieve woorden en vervolgens Content Matching. Zoals de PPC campagnes worden uitgebreid, moet speciale aandacht worden besteed aan het bieden. Normaal gesproken, zou trefwoord en minder competitieve woorden biedingen lager zijn ten opzichte van exacte zoekwoorden omdat deze minder nauwkeuriger zijn. Het bieden van het zoekwoord gaat om dezelfde basis.
Ontwikkeling
Het doel van de ontwikkeling fase is de ontwikkeling van de pay per click marketing campagne als gevolg van de korte-en lange-termijn behoeften, strategieën en campagne ontwerp geproduceerd in de eerste drie fasen. Deze fase omvat het omzetten van het publiek kwesties in "creatieve inhoud verklaringen." Zodra de creatieve inhoud verklaringen zijn afgerond, worden de advertenties op maat voor elke PPC zoekmachine aangepast voor elke zoekmachine, zoals de lengte van de advertentie, het bereik en demografie van de zoekmachine enz., en bied strategieën worden ontwikkeld.
Om en advertentie kopie aan de lezer om te zetten tot bezoekers, moet deze de aandacht trekken van de lezer. Of het nu een advertentie in een tijdschrift, een PPC-advertentie op een webpagina of een gesponsorde notering op een zoekmachine pagina met zoekresultaten (SERP) gaat, u moet uw boodschap oproepen zodat je juiste doelgroep bereikt kan worden. U mag ruw advertentie op de juiste plaats en op het juiste moment hebben, maar zonder de juiste boodschap, heb je een probleem. Als je boodschap niet aantrekkelijk genoeg is bij het lezen van uw advertentie, loopt u het risico dat niemand uw advertentie lezen zal.
Ontwikkeling zal u het belang vertellen van creatief schrijven en hoe u rechtstreeks een beroep op uw klanten doet dat meer verkeer en conversies geeft. Vergeet niet het W.Z.E.I.V.M. te benadrukken (Wat zit er voor mij in?) in uw advertenties. Site niveau conversie wordt vaak beïnvloed door de Landing Page dat tot bezoekers zijn gericht op wanneer ze op de PPC advertentie klikken. Site niveau conversie wordt ondersteund als de PPC advertentie wordt gekoppeld aan de webpagina die het onderwerp van het zoekwoord in de advertentie bespreekt.
Voor sommige zoekwoorden kan het beste de PPC-advertentie een link naar de home pagina hebben. Deze zijn vaak zoekwoorden die zijn algemene zoekwoorden voor deze markt of dienst omschrijven. Maar vaker is het het beste de PPC-advertentie een link naar een pagina die gerichte informatie bevat over het onderwerp van het zoekwoord en is actiegericht voor de bezoeker (bijvoorbeeld de pagina bevat een "Koop nu" knop, of een "Meer informatie" link of telefoonnummer). In veel situaties kan het zelfs nodig zijn om nieuwe bestemmingspagina's te ontwikkelen om verhoging van siteniveau conversie te helpen.
Conversies bijhouden is het belangrijkste onderdeel van een pay per click advertising programma. Als u de conversies niet kunt bijhouden, weet u niet hoe u het sukses van een PPC advertentie campagne kunt meten. Enkele manieren om conversies te volgen is het behulp van tracking software die door de PPC zoekmachines worden geboden, gebruik 3e partij tracking tools, ontwikkel uw eigen instellingen of gewoon een Excel-spreadsheet.
Aan het einde van de ontwikkelingsfase zou je moeten hebben:
Ontwikkeling van een creatieve (titel en omschrijving) van de PPC zoekmachine voor elk zoekwoord
Toepassing van URL's en rapportage software
Ontwikkeling van nieuwe bestemmings-pagina's of het bewerken van bestaande pagina's
Implementeren van Tracking & Reporting software
Resulaten
Het doel van de resultaten fase is de"start" en het monitoren van PPC zoekmachine marketing campaign als gevolg van de korte en lange termijn behoeften. De resultaten fase begint met het uploaden (handmatig of elektronisch) van de PPC advertenties op de PPC zoekmachines. Sommige pay per click zoekmachines kunt u advertenties meteen direct "live" zien en bij andere is weer redactionele toestemming vereist.
De meeste PPC zoekmachines gebruiken een "zuivere" biedmodel waar het hoogste advertentie bod is gepositioneerd, gevolgd door de een na hoogste bod, enzovoort. Echter ten minste een pay per click zoekmachine gebruikt een 'algoritmische posities "op basis van verschillende factoren, waaronder het bod vermenigvuldigd is met de vorige click-thru van de advertentie. Hoewel seizoensgebondenheid moet worden beschouwd, duurt het vaak 3-5 werkdagen voor de goedkeuring van de PPC-advertenties. Meeste PPC zoekmachines sturen een email-alert wanneer PPC advertenties goedgekeurd of afgewezen zijn. Toch is het aanbevolen om in te loggen en de rekening te herzien, doe dit twee keer per dag wanneer de advertenties in eerste instantie worden geüpload om te controleren of een verandering in de status is gedaan.
Waar mogelijk, wordt aanbevolen dat een creative (titel en omschrijving) en latere landing pagina's, gewijzigd worden om advertentie Click-Thru en vervolgens op site level conversies te maximaliseren. Dit proces wordt doorgaans aangeduid als A / B-testen waar een advertentie wordt beschouwd als de controle en een andere advertentie getest wordt. Verschillende aspecten van de advertenties kan worden getest om het klikken te maximaliseren
Net als bij organische zoekmachine optimaliatie, moet logbestanden herzien worden om de kansen te verhogen die aanvankelijk niet ontdekt werden bij de PPC. Deze nieuwe zoekwoorden moeten worden beoordeeld worden en in aanmerking komen bij een PPC campagne.
Wilt U een offerte van onze zoekmachine marketing diensten
We weten dat alle onderdelen van Internet Marketing zeer uitdagend zijn en dat er een tijd komt wanneer u deskundige diensten nodig heeft om uw concurrentie te verslaan. Overweeg daarom onze zoekmachine marketing diensten bij het helpen van uw projecten. Wij bieden gratis offertes voor organische SEO diensten, Web Design, PPC beheer, dus je hebt niets te verliezen! Neem contact met ons op voor een uitgebreide offerte voor uw zoekmachine marketing en posionering
Vraag een vrijblijvende offerte aan